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京东赋能助力 一加手机同比增长超25倍

  随着京东618的完美落幕,国产手机品牌大战也划上了圆满的句号。其中,一加在这次大战中,凭借“销售额同比增长超25倍”的遥遥领先的成绩,登顶京东手机品牌销售额同比增长的NO.1,一句成为了最强逆袭“黑马”。

京东赋能助力 一加手机同比增长超25倍

  据了解,早在6月7日的京东手机“一加品牌日,”其中,新旗舰一加6表现抢眼,成为当日排行榜第二位,并夺得夺得3000-3999元价位段冠军。这傲人成绩不仅是一加产品实力的表现,也是京东无界零售从线上到线下的完整供应链赋能一加立足国内市场的具体体现,更是对京东手机品牌服务实力的有力证明!

  2013年12月,一个平常的日子一加降生,一家由信仰不将就的人构成的公司从一开始就希望做点不一样的事情……从这一天开始,一切都不平常。这是一加官网上的一段话,却传达出了一加“Never Settle(不将就)”的品牌理念。

  一加于2014年发布了首款旗舰机型一加手机1,并凭借着极佳的产品表现,在国外获得的赞誉让人“瞠目结舌”。在2016年年中,一加手机3在纽约、巴黎、柏林、伦敦、班加罗尔等全球10多个城市的存货全部售罄,突破了人们对一加手机的品牌预设。现在,一加手机已经进入32个海外国家及地区,其海外市场销量占总销量的60-70%。当然,一加在海外市场获得了巨大的成功的同时,对国内市场也是深深眷恋。

  一加科技CEO刘作虎曾说,好的产品是可以跨越种族、区域和文化的,我们想为用户提供这样的产品,我们也坚信在中国这片热土可以打造一个真正国际化的品牌。为了扎根国内市场,一加手机一直主张精品化的品牌战略,在产品上追求极致体验,在渠道上集中资源携手京东,共同打造购买、使用、售后的完美闭环。而京东作为全球3C市场的王牌,无论是服务理念、市场积累还是平台资源,都与一加的需求高度契合,为用户提供更加优质的产品与服务。

  早在2014年,一加发布第一代产品时,就选择了京东作为销售合作伙伴,加入了京东JD Phone计划。2016年开始,一加手机集中优质渠道资源,京东成为一加手机国内唯一销售渠道,帮助一加完成了高速的品牌成长。2016年,一加成为2016年618期间增速最快的品牌之一,全年销量同2015年比增长一倍。可见,京东与一加强强联手,势能越来越盛。

  但是随着新一轮消费升级的到来,用户的购机需求也在改变,从单纯追求高性价比到追求高品质、高体验,个性化、定制化产品不仅将成为用户消费考虑的重点,也将逐渐影响整个行业的发展。纵观京东平台近年的发展情况,其对一加的支持远不止渠道和销售这么简单。京东线上线下联动及大数据的赋能,更是给了一加从产品研发到渠道拓展这两大重要层面的支撑。

图片来自官方
图片来自官方

  京东通过后台大数据进行分析发现,一加用户主要为19-35岁的高学历年轻人群,用户地域更偏一、二线城市。同时数据还显示,高配置的安卓机用户群更加关注内存和处理器。京东的大数据调研为一加提供了更多参考和支持,帮助企业更快速深入的洞察目标受众,研发出符合市场需求的产品。事实也证明,京东大数据赋能颇具优势,一加6目前的京东商城好评率为99%。

  除了线上渠道外,一加为了更深入打进中国市场和消费者近距离接触,在国内开设了45家线下体验店,但是现在看来前瞻性的举措,却因毛利的问题中途夭折。而近期,京东之家作为依托自身前沿的科技应用及对未来零售发展方向与格局的洞察的新型零售模式,荣获“金百合连锁品牌最具成长力奖”,备受行业认可。也随着京东之家、京东专卖店开遍全国,一加手机在线下触及消费者的想法才得以实现。

  由此来看,京东作为市场的不可缺少的力量,不论在服务理念、市场积累,还是平台资源,都具有领先优势,同时与一加的战略合作,不仅做得到了线上线下联动的供应链全面赋能,也动着一加精品化产品策略,在国内市场大展拳脚。

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