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UC拿下世界杯赛事短视频播放权 3张好牌带来不一

四年前,中国记者在巴西被尬问的那一幕很多人已经淡忘:没中国队你们来干嘛?当球迷不再是唯一的捧场主角,旁观者心态只会让中国观众放得更开,掀起一场全民世界杯狂欢的盛景。 -->

  四年前,中国记者在巴西被尬问的那一幕很多人已经淡忘:没中国队你们来干嘛?当球迷不再是唯一的捧场主角,旁观者心态只会让中国观众放得更开,掀起一场全民世界杯狂欢的盛景。

  与心态一同变化的,还有观众们的“围观”方式:从电视直播、网络看球,再到新媒体时代的图文和短视频随身随时看,技术的演进让世界杯的信息入口更加多元。对于无缘直播,又不想错过精彩瞬间和热门话题的观众们,轻资讯、碎片化的短视频无疑是本届世界杯极佳的打开方式。

  继优酷拿下2018世界杯直播权,阿里大文娱信息流资讯平台UC拿下了央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频,凭借在短视频这个观赛新阵地的独有优势,将为UC在资讯领域弯道超车创造机会。

  在这场内容、流量与生态的较量中,手握三张好牌的UC借世界杯契机迈入一个新的阶段。

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  第一张牌:PGC内容抢占先机,专业+跨界打造立体化传播

  曾经盛极一时的《体坛周报》已经不再是人们获取世界杯资讯的主要来源,围绕专业球迷的直播赛事之外,短视频成为满足泛球迷们的兴趣阵地。

  与直播不同的是,短视频平台内容从UGC到PGC到MCN均有覆盖,聚焦世界杯,核心赛事的PGC内容才是吸引用户的关键。因此,UC一举拿下世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权,在PGC内容领域可以说已经抢占先机。

  而跳出赛场的信息播报,以用户为中心的多元化周边内容才是圈粉关键。在赛事播放权的加持下,UC不仅邀请搜达足球、虎扑、齐帅等专业体育自媒体,也会邀请鹦鹉厨房、摩卡视频、星座不求人等跨界创作达人,组成UC世界杯报道团,从赛事、花絮、美食、旅游、时尚等领域,打造更时效、更专业、更精品的世界杯现场内容。

  此外,UC倾力打造的原创自制节目(《世界杯来我家》、《圆桌明灯》、《奇葩世界杯》等)、明星参与的游戏互动、线上花式竞猜、海量福利放送等超越赛事播放的全新玩法,娱乐元素很大程度上消解了报道的专业性,让数量众多的伪球迷族群能够真正融入世界杯。

  由此可见,在内容方面,专业+跨界的结合,紧紧围绕世界杯,却又不拘泥于传统内容传播方式,使得UC世界杯传播呈现出立体化风格。

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  第二张牌:延续流量优势,自建流量池

  世界杯作为四年一度的体育盛会,这么一次流量爆棚的机会,没有谁会轻易错过。与巴西世界杯相比,举办本次世界杯的俄罗斯与中国时差仅有5小时,意味着大多数比赛都会集中在北京时间凌晨之前开赛,赛前、赛中、赛后的无数报道,以及花絮带来的流量将是前所未有的。以中国市场为例,预计观众人数有望突破10亿大关。

  对UC而言,手握6亿用户已经遥遥占据流量高峰。接下来所要思考的是,如何围绕世界杯,在其他领域展开流量争夺战。基于UC多年来为球迷提供欧洲五大联赛、世界杯、NBA等顶级赛事的报道与直播,积累起庞大的体育内容消费群体。拿到短视频播放权的UC,无疑将继续保持对专业球迷的流量挖掘。

  除此之外,UC还围绕海量的赛事讨论、周边资讯、短视频花絮,以及比赛竞猜福利,迎合的是年轻群体主导的非专业球迷,极大提高用户粘性,从而不断打通自有的流量道,自建流量池。

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  第三张牌:内容播放之外,生态协同下激发出的想象力

  作为信息流资讯领域率先获得世界杯赛事播放权的UC,获益点绝不只是内容播放,而是联动阿里大文娱内外生态的想象力。

  在6月10日的优酷世界杯发布会上,阿里20余条业务线承包用户“世界杯24小时”的生态玩法中,UC成为每天用户最早连接世界杯,获得一手赛事资讯和热门话题的接入点,也成为了用户在阿里生态内集卡拿福利的核心平台之一。

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  正如UC国内业务负责人吴嘉所言:“拿下世界杯赛事播放权意义重大,UC将以体育内容联动阿里整个文娱生态,发挥内容整合优势,第一时间把现场最新鲜的赛事集锦、精彩花絮送到用户面前,让用户在UC看到最快、最全、最优的赛事内容。”

  世界杯期间,UC与盒马生鲜、滴滴、花椒、FIFA游戏等展开合作,联动阿里生态内外的合作伙伴,开放多个线上线下入口之后,将有效连接起合作伙伴、创作者以及用户。借助生态优势,让世界杯的观赛、互动、营销实现全新玩法。

  步入资讯下半场,手握内容、流量、生态三张好牌的UC将借助短视频突围。此次世界杯的赛事播放权+大鱼号的原创内容,借助在暑期档“流量之争”所占据的优势以及协同阿里生态内外资源,必将助力UC在本届世界杯打一场漂亮的胜仗。



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